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在歐洲，戀愛中的新人不拍婚紗照，新郎只有在婚禮上，才第一次看見深愛的女人為自己披上嫁紗的樣子。也正因為如此，當(dāng)他們看到新娘時，臉上是掩飾不住的驚艷、驚喜，甚至激動落淚。

愛是人類永恒的主題，幾千年來我們用各種形式贊美它，歌頌它的純潔和高貴；而婚姻是這種愛的最高形式。人們渴望親密關(guān)系，尋求安全感，像魚兒依賴水一樣自然；而婚姻是這種關(guān)系的升華。

愛永恒不變，時代卻賦予它許多新形式，為它注入無限活力。在當(dāng)下的21世紀(jì)，處處標(biāo)榜自由和個性，連戀愛結(jié)婚也追求好玩有趣；以87后為代表的年輕人，便是其中的主力軍。

國內(nèi)家紡企業(yè)夢潔家紡敏感地觸碰到年輕人的這層心理，聯(lián)合懂愛網(wǎng)開啟了一場跨界的“919全民玩婚節(jié)”。

玩婚節(jié)歷時一個月，其中囊括“玩婚宣言”、“玩婚大作戰(zhàn)”、“玩婚盛典”三大線上線下直播活動。以結(jié)婚為目的，以游戲為形式，再輔之以年輕人喜愛的時尚元素，是這次玩婚節(jié)的最大看點(diǎn)。

玩婚宣言，高調(diào)甜蜜

“玩婚宣言”是整場活動的預(yù)熱和報名環(huán)節(jié)，利用懂愛網(wǎng)APP、微信、微博等新媒體渠道進(jìn)行傳播，活動之初便收到許多青年情侶的報名和高調(diào)秀恩愛。借助懂愛網(wǎng)這一強(qiáng)大IP，“玩婚宣言”專題頁在活動期間獲得了近1000萬關(guān)注量。

玩婚大作戰(zhàn)，玩的是默契

“玩婚大作戰(zhàn)”在“玩婚宣言”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級。在“玩婚宣言”中遴選出來的新人，需要在限定時間和限定金額內(nèi)完成夢潔家紡指定的采購任務(wù)。

至于采購清單上的東西，主辦方也是卯足了勁兒。比如中國傳統(tǒng)信物“棗、生、桂、子”，古代奢華陪嫁品“尤鼓桌”和“尤鼓凳”等，甚至根據(jù)年輕新人的喜好，設(shè)計了“充滿喜氣的隨身物件”、“愛人的心”、“海誓山盟”等物品。

活動全程都在花椒直播平臺進(jìn)行直播，年輕新人通過這種即時共享的平臺將自己參與活動的甜蜜和喜悅分享給線上數(shù)百萬粉絲，同時產(chǎn)生親密互動，和觀眾一起出謀劃策，共同完成指定任務(wù)。這種新穎有趣的活動形式和直播內(nèi)容迅速俘獲了960萬觀眾的心。

直播和好玩只是活動的一部分，更重要的是，新人在玩兒中要對中國傳統(tǒng)文化有所了解，更要彼此溝通交流、配合默契，才能順利過五關(guān)斬六將，拿到玩婚盛典的通行證。這種“玩”無形中充當(dāng)了感情升溫的潤滑劑。

玩婚盛典，海邊愛的宣言

如果說，這次“玩婚大作戰(zhàn)”是別出心裁的“玩”，那么“玩婚盛典”便是浪漫至極的“婚”。在上一輪游戲中綜合評選出來的10對新人，將赴美麗的三亞參加最后的大Party。

三亞一直都是新婚伴侶鐘愛的蜜月勝地，陽光、沙灘、海風(fēng)、蔚藍(lán)的大海和心愛的人，值得人為之浮想聯(lián)翩。

在這種浪漫之地，夢潔的準(zhǔn)備也頗有新意。以火紅的婚床和鳳冠霞帔為代表的中式婚禮和以鮮花、草地、白婚紗為代表的西式婚禮，在這里交流融合，顯示出中西交融的獨(dú)特魅力。

在正式開始的玩婚盛典上，主持人更是以默契挑戰(zhàn)、深情表白、手工制作等環(huán)節(jié)來不?！疤舳骸?0對新人，讓彼此的心在互動中越走越近。最后，在落日余暉下，在溫柔海風(fēng)中，紳士們?nèi)滩蛔≌媲榱髀?，向自己心愛的女孩深情求婚?/span>

今年恰逢夢潔家紡60周年。在“919全民玩婚節(jié)”活動中，夢潔家紡將60年的愛和夢想淋漓盡致地展現(xiàn)出來了。

以愛之名，創(chuàng)意制勝

愛是人類永恒的主題，夢潔家紡?fù)ㄟ^“919全民玩婚節(jié)”，賦予了愛和婚姻新的內(nèi)涵?！巴妗笔且环N年輕積極的心態(tài)，愛玩的人都更敢于追求；“玩”的過程需要彼此信任、互相幫助，從戀愛到婚姻的長跑中，也需要這種信任和幫助，感情才能細(xì)水長流。勇敢表達(dá)愛、踐行愛，同時堅守愛的初衷和責(zé)任，這是夢潔家紡希望通過活動向年輕人傳達(dá)的愛情觀。

除了這種積極正面的情感觀念，這次活動的創(chuàng)新和創(chuàng)意，也值得借鑒。

夢潔家紡作為傳統(tǒng)婚慶行業(yè)企業(yè)，與時下流行的新媒體、直播平臺碰撞出火花，用這種跨界合作的創(chuàng)新模式來吸引年輕人；同時融合了線下、采購、直播、互動、表白等豐富的形式內(nèi)容，使整個活動好玩、有料。

跨界合作、整合資源的營銷模式或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)營銷案例。

時代在變化，追求愛的形式也在變化；可喜的是，它變得更自由、更人性化，更凸顯出時代的特征和當(dāng)下年輕人的個性。

我們也欣喜地看到，夢潔家紡引領(lǐng)婚慶行業(yè)走在了潮流的前沿；未來，“919全民玩婚節(jié)”或?qū)⒊蔀闇?zhǔn)新人們相愛相伴、共度一生的最佳見證。

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